FUBUKI (吹雪), nel modo in cui la gente lo conosce oggi, è stata fondata a Stoccolma, alla fine del 2018, da due sciatori/studenti universitari svedesi. Il 2018, tuttavia, non è stato l'anno in cui le cose sono iniziate originariamente. L'idea alla base dell'azienda è nata due anni prima, quando uno dei due fondatori è tornato da un viaggio sugli sci di una stagione a Niseko, in Giappone. Tra le tante cose di cui si era innamorato durante il viaggio, la più degna di nota erano gli stivali di gomma arancione che aveva visto ai piedi degli alpinisti locali. In effetti, il suo fascino per questi stivali, l'aspetto e la funzione, lo ha portato immediatamente a iniziare a lavorare su una sua versione. Quando in seguito si è unito al suo complice, non ci è voluto molto prima che FUBUKI diventasse un dato di fatto. Il nome? Significato "tempesta di neve" in giapponese, FUBUKI era una scelta ovvia.