FUBUKI - Die Geschichte hinter der Marke

Wenn Sie FUBUKI-Stiefel schon einmal in freier Wildbahn gesehen haben, erinnern Sie sich an sie. Vielleicht ist Ihnen das leuchtende Orange (oder Pink, Sand oder Gelb!) aufgefallen. Vielleicht waren Sie schockiert über die unglaublich leichten Schritte des Trägers – sind das Winterstiefel oder Hausschuhe?? Vielleicht hat Ihnen einfach das Logo gefallen?

So oder so, Sie sind hier, weil Sie die Produkte des Unternehmens gesehen haben. Dies ist die Geschichte von allem, was Sie nicht sehen. Keine Marketing-Tricks, nur eine wahre Geschichte. Also ziehen Sie Ihre Stiefel aus und bleiben Sie eine Weile. Oder auch nicht – es ist ganz natürlich, sie nie wieder ausziehen zu wollen.


FUBUKI™ wurde in Niseko, Japan, von Schweden gegründet und von einer internationalen Schneeliebhaber-Community kultiviert. Angesichts der weltweiten Anerkennung von Profis und Amateuren in der Wintersportbranche ist es oft überraschend, dass das Unternehmen immer noch von seinen Gründern Kalle Norman und Christofer Ljunggren geführt wird.

Und nein, die beiden leiten nicht nur das Unternehmen. Die beiden sind (zum Zeitpunkt des Schreibens) 26 Jahre alt und ihre schwedischen Freunde kümmern sich seit ihrer Kindheit um alles, vom Entwerfen neuer Produkte über das Management von Partnerschaften und die Buchhaltung bis hin zu Marketing, Kundendienst und … Sie verstehen schon, was ich meine.

Bevor Kalle Paletten mit Stiefeln in seiner Studentenwohnung stapelte, unternahm er einen Skiausflug an einen der schneereichsten Orte der Welt: Hokkaido, Japan. Tatsächlich gibt es im Japanischen über 100 Wörter, um Schnee zu beschreiben. FUBUKI bedeutet Schneesturm, und es passt gut, dass Kalle an einem stürmischen Tag beim Skifahren im Pulverschnee die einzigartigen, markenlosen, wasserdichten Winterstiefel entdeckte, die alle Liftfahrer und Einheimischen trugen.

Dies war der bescheidene Ursprung von FUBUKI, obwohl weder das Unternehmen noch der Name existierten. Seit der Gründung des Unternehmens wurden die Stiefel für Menschen entworfen, die ihren ganzen Tag und oft einen größeren Teil ihres Lebens im Schnee verbringen. Und für alle Augen verborgen, an den Füßen jedes bodenständigen Einheimischen am schneereichsten Ort der Welt, standen zwei grundlegende Grundsätze, die FUBUKI prägen sollten:

1. Strapazierfähige, warme und wasserdichte Stiefel müssen nicht langweilig sein.
2. Strapazierfähige, warme und wasserdichte Stiefel sollten nicht schwer sein.

Kalle kaufte in einem kleinen, unscheinbaren Laden etwas außerhalb von Niseko mehrere Paar dieser orangefarbenen, leichten Arbeitsstiefel und kehrte nach Stockholm zurück, ohne zu wissen, welche Aufregung seine Entdeckung auslösen würde.

Kalles zehnminütiger Fußmarsch zum Campus sorgte dafür, dass unzählige Leute auf seine Stiefel aufmerksam wurden. Außerdem beschlagnahmte sein Vater einfach ein Paar für sich. Es war völlig klar, dass jeder, den Kalle traf, ein Paar haben wollte, eine Erkenntnis, die ihm keine andere Wahl ließ. Er machte schnell den Vertriebshändler und schließlich die Fabrik ausfindig, die die Stiefel in Japan herstellte. Kurz darauf bestellte er nicht weniger als einhundert Paar. Die einzige Person, die nicht sofort von den Stiefeln begeistert war, war vielleicht seine Freundin, mit der er eine 30 Quadratmeter große Wohnung teilte und deren „dritte Mitbewohnerin“ schnell 10 Quadratmeter Stiefelvorrat bedeutete.

Kalle verkaufte begrenzte Größen der markenlosen Stiefel auf lokalen Märkten, doch es war sein bester Freund Christofer Ljunggren, der zwei Jahre später das Potenzial des aufstrebenden Unternehmens als kreative Möglichkeit erkannte, seiner Leidenschaft für Design und Branding nachzugehen. Obwohl sie Vollzeitstudenten waren (in zwei verschiedenen Städten), schlossen die Freunde eine Partnerschaft und begannen, die Grundbausteine ​​des Unternehmens zu legen. Mit Christofer am kreativen Ruder, der eine klar gestaltete Markenidentität leitete, und Kalle, der die Zahlen im Griff hatte, war das Unternehmen bereit, den Markt zu erobern.

FUBUKI wurde 2019 offiziell gegründet und hatte sofort mit zwei ernsthaften Hindernissen zu kämpfen, die beide nicht vorhersehbar waren. Zunächst überschwemmte ein Taifun die Fabrik in Fukuyama (Japan), in der die Stiefel hergestellt wurden. Glücklicherweise gab die Fabrik, die keine Pläne hatte, die Stiefel wieder aufzubauen oder weiter zu produzieren, die Designskizzen an Christofer und Kalle weiter. Dieser Lichtblick ermöglichte es den beiden Gründern, die Zeichnungen zu optimieren und einen neuen Hersteller zu beauftragen, die Stiefel nach ihren eigenen spezifischen Maßen und Details herzustellen.

Aus den 100 Paar Stiefeln, die Kalle ursprünglich importiert hatte, wurde eine limitierte Auflage von 1.100 neu entworfenen Paaren der Marke FUBUKI, und es schien, als sei das Unternehmen auf einem guten Weg. Doch dann kam die Covid-19-Pandemie und alles kam vorübergehend zum Stillstand. Da die globalen Märkte und Lieferketten zum Erliegen kamen, waren die beiden Gründer gezwungen, Konzernjobs anzunehmen und gleichzeitig zu versuchen, ihr neu gegründetes Unternehmen über Wasser zu halten.

Während die Lage in den ersten Monaten der Pandemie düster aussah, sickerte die Nachricht über die Stiefel in Skiorten auf der ganzen Welt unter der Oberfläche durch. Ein paar bekannte Sportler und Fotografen wurden in den lustigen, flippigen, farbenfrohen Stiefeln gesichtet, und die Berggemeinden wurden darauf aufmerksam.

Bald erhielt Christofer in seinem Büro mehr Anrufe für FUBUKI als für seinen Hauptberuf. Es wurde klar, dass FUBUKI kein Nebenjob mehr war, sondern das Vollzeit-Engagement der Gründer. Im Jahr 2021 produzierte FUBUKI 10.000 Paar – sie waren noch vor Ende der Saison ausverkauft. Im Jahr 2022 verdoppelten sie diese Zahl mehr als. Heute (2023) wird FUBUKI in mehr als 300 Geschäften in 14 Ländern verkauft.

Kalle und Christofer sind jedoch keine PowerPoint-Menschen (es gibt einen Grund, warum sie nach der Business School eine Schuhfirma gründeten, anstatt Jobs in der Finanzwelt anzustreben). FUBUKI ist ein greifbares Ventil, das sie jeden Tag wachsen lässt und herausfordert, das die beiden Freunde mit der Seele der Outdoor-Branche verbindet und ihnen ermöglicht, in der globalen Berggemeinschaft zu arbeiten und zu leben. Kalle und Christofer sind Unternehmer, Kreative und Inhaber kleiner Unternehmen; aber in erster Linie sind sie Skifahrer.

FUBUKI wurde als Alternative für die Schneeliebhaber-Community entwickelt. Skifahrer sind seit langem respektlose Nonkonformisten. Liebhaber von FUBUKI auf der ganzen Welt formen und pflegen weiterhin eine Kultur rund um die farbenfrohen Stiefel – eine, die fließend und unkonventionell ist und persönlichen Ausdruck und Interpretation feiert.

In einer Welt, in der Härte und Widerstandskraft oft starr und langweilig bedeuten, bietet FUBUKI einen Weg abseits der Piste für alle, die selbstbewusst ihre eigenen Spuren auf der leeren Leinwand des Winters hinterlassen.

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Matthew Tufts, Journalist und Fotograf